江苏经济报记者 周凯航
消费，一头连着庶民生计，另一头连着经济大盘。为助力江苏经济高质料发展，进一步提振消费市集，1月14日，由新华报业传媒集团指令、新华新消费文化传媒主办的第二届新消费更动发展大会在南京举行。本次新消费更动发展大会以“向稳·向新·向翌日”为主题，着眼“消费+”，汇注文商旅规模头部企业以及包括关系政府机关、企行状单元等在内的数百名专科不雅众，细察消费规模前沿趋势，搭建政企学研互动换取平台、产业跨界融通平台，共谋发展、分享机遇、共创翌日。若何深挖新式消费后劲？第四代商圈有哪些特征？文旅行业若何接住“泼天的流量”？这些问题齐不错在本届大会上找到谜底。
何为第四代商圈
提振消费已成为国度经济发展的要紧任务，看成城市消费的主要载体，商圈的活力折射出城市消费经济的活力。会上，高力海外中国区董事总司理邓懿君作了题为《第四代商圈——融入生计的翌日消费场景》的主题分享。何为第四代商圈？“多年来，商圈的中枢组成部分阅历了从传统市集到百货再到购物中心的演变。在此流程中，不变的逻辑是这些载体永恒齐是城市活力的中心，变的是商圈规模越来越大、中心化和圭臬化进度越来越高以及指标性越来越强。”然则，这是否代表着消费的翌日，或者说是第四代商圈的基本特征？邓懿君给出了诡辩的谜底。她暗示，纵览当下民众走在消费潮水前沿的街区，不错发现大无数并不是传统酷爱酷爱上的商街，而是会通了原住民、创意东说念主群、袖珍商户、生计做事等多元要素，生计氛围极其浓郁，非论使命日或节沐日齐渴望盎然的贩子街巷。
“比如南京频年来凭借网红好意思食和菜市集出圈的科巷好意思食街以及三山街垂纶台，这些由小餐馆、菜场、剪发店、洗衣店等组成的腹地生计街区塑造了各样的应答空间，酿成特有买卖文化IP和劝诱力。它们已从最基本的便利，滋长为有品质的泛泛，再演变为情谊认可的永久作陪。”在邓懿君看来，腹地街区不需要奢侈大价格引进熟谙IP，其自己的东说念主文和历史便创造了丰富的底蕴和人命力。恰是这种以东说念主的视角为中枢、买卖性与街区生计一体化且具有不可复制性的腹地生计街区，组成了第四代商圈实在应该具备的基本特征——规模自便但内容增多、去中心化、非标、泛指标性。
在南京秦淮区，位于老城南片区、接续着夫子庙和老门东的小西湖历史风貌区，等于一个以前以棚户区为主的老街区经过城市更新后转型成为全新商圈消费场景的典型案例。“在更新中，咱们慎重在保留小西湖的街巷肌理、房屋结构的基础上，收受‘渐进式、微更新’的形态、‘穿插式、织补式’的模式，平安往内部植入旁边东说念主餐饮、极品民宿、澡堂、非遗众人使命室等消费业态和功能。”参与小西湖城市更新校正项指标南京历史城区保护栽培集团品牌发言东说念主王秋文暗示，这些与第四代商圈理念殊途同归的特质消费场景，让搭客消费者在对街区的探索中感受老城南的炊火气和生计气味，也为这一历史上等于买卖荣华、充满炊火气的区域注入了新的活力。
文旅市集若何流量变“留量”
一桌烧烤带火了淄博，一碗麻辣烫捧红了天水，频年来，中国文旅市集束缚线路爆款，一个新颖的场景、一种全新的体验、一次更动的玩法，齐会成为出圈的诱因，激励巨量的文旅消费。在流量时间中，若何将流量变留量、让网红变长红？本届新消费更动发展大会特设圆桌对话能力，邀请多位消费规模头部品牌代表对此共同探讨。
回望2024，“旅店即指标地”成为文旅消费的新趋势。从建筑到商酌，从客房到餐厅，从旅店内的体验互动到附进旅行定制……各具特质的旅店正在劝诱着越来越多的消费者前来打卡。若何让旅店品牌达成“破圈传播”？在希尔顿集团大中华区及蒙古业务发展高等总监闫力看来，旅店品牌领先需要念念考的是，基于自身定位，是否每一家旅店齐要走流量蹊径。“成为潜在爆款的要素有许多，旅店要想打造流量，不错聘请不同的旅途，但一定要有实在的基础，而不单是是盲目追求文明。”华住集团投资中心买卖分析策动总监赵乃琛以为，在新的文旅时间，“流量爆火”有着畸形强的偶发性和立时性，并对旅店居品的打造标的建议了条件。濒临旅店市集供给的井喷式增多，不同的旅店集团在“赛马圈地”的同期，还应作念好管行状的内容内核——提供有温度、有质料的做事。此外，流量对文商旅酿成快速传播的同期，也建议了多元化和千里浸式的条件。华好意思照看人集团CEO、资深旅店照看人王卉阳以为，“空间+做事+内容+场景”的模式会成为文商旅的新趋势，要在同质化居品中脱颖而出，显著的IP影响力、优秀的居品和做事品质、个性化体验与认可是必由之路。
蟹黄包、烫干丝、鱼汤馄饨……这两年，试吃泰州早茶成为宽广来到泰州的搭客必打卡的体验样式。在泰州早茶集团董事长张龙看来，“品质出圈”是泰州早茶或者贯串住这一波文旅流量的艰巨基础。为此，泰州有益建树了早茶产业发展协作小组，并建立泰州早茶行业的18项圭臬。要想幸免网红好景不长，在保证品质守正的同期，还要抵消费场景作念合适的更动。“如今，单一的居品和用餐环境照旧远远不可知足当今的消费者需求。因此，咱们还将地域文化与演艺、IP、旅游等相聚积，束缚会通不同消费场景，如船宴、早茶宴等，全场地调治搭客的五感体验，最终引发消费行动，达成标志化传播。”张龙说。
若何挖掘新式消费后劲
刻下，热诚消费、悦己消费、绿色消费、做事消费等新消费赛说念火热，千亿级别市集后劲浩大；着眼翌日，消费波浪深处，荫藏着何如的变化趋势？品牌又该若何收拢新的增长机遇？会上，中国首席经济学家论坛理事长、著名经济学家连平作了题为《提振消费：挖掘新式消费后劲》的主旨演讲。
连平以为，跟着经济行动的平安收复，消费者的购买力和消费信心有所擢升，中国的消费市集翌日有不小的增漫空间。增漫空间从何而来？在连平看来，新式消费的壮大将点火内需“新引擎”。具体而言，科技逾越是鼓吹消费空间扩大的首个推能源。“比如，频年来快速发展并在翌日依然有着浩大发展空间的电子居品消费、东说念主工智能消费、低空消费等，这些齐依赖于科学技能的逾越。”同期，中国消费主体结构的变化，也鼓吹银发经济市集消费的成长。他暗示，跟着银发经济合手续向东说念主性化、科技化、智能化标的发展，关系投资及消费需求后劲浩大。
此外，他指出，跟着住户举座收入水平的提高，住户消费开销结构也正在蜕变。频年来，交通和通讯、西席娱乐、医疗保健等更高层级的做事消费均逐年高涨，翌日，非商品质消费需求还将合手续增长，触及旅游、餐饮、文化、西席、冰雪经济等。“我国文旅消费在翌日有浩大的发展空间，也给文旅的消费场景更动带来了丰沃的泥土。”在连平看来，翌日文旅消费场景更动的要素是亲近感、参与感、体验感、分享感，文化是内核，旅游是导入载体，买卖是撑合手，展览是呈现和劝诱的平台。文、旅、商、展的会通，在新技能的加合手下，会产生更多的场景更动开云kaiyun，亦然文旅消费翌日最艰巨的经济增长点。