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上月，由 Sofia Coppola 导演的列传剧情片《普瑞希拉》（Priscilla）在北好意思上映。这部列传片改编自 Priscilla Presley 1985 年出书的畅销回忆录《埃尔维斯与我》，故事聚焦于主角 Priscilla 与其丈夫“猫王”Elvis Presley 两东说念主的亲密生活。兴味兴味的是，这部电影自己并莫得若干值得前锋界柔软之处，如今却因影片中出现的一枚 14K 金心形吊坠盒眩惑了前锋东说念主士的眼神。

这枚吊坠盒由洛杉矶珠宝品牌 J.Hannah 字据 Priscilla Presley 本东说念主的项链重新策动，咫尺在 J.Hannah 官网有售，售价为 1280 好意思元。它既是 J.Hannah 与沉寂文娱公司 A24 的第一个融合神态，亦然 A24 初度插足高档珠宝范围。

J.Hannah 独创东说念主 Jess Hannah Révész 向 Jing Daily 暗意，“这是咱们第一次以这种神态与制作公司融合。收到 A24 创意总监邮件前几天，我还在和咱们使命室司理聊这部行将上映的电影。确切很巧。”

强大的“商品贩卖机”

如今，电影邻近还是掀翻了一股不小的波澜。Business Research Insights 旧年发布的电影商品阛阓诠释指出，全球电影邻近居品阛阓限度到 2022 年已达到了 298.5 亿好意思元，预测 2030 年将进一步增长至 12877.2 亿好意思元。

尽管 Révész 的品牌最近刚斗殴电影这架强大的“商品贩卖机”，但对于前锋界而言，电影邻近早已是一笔强大的生意，Loewe、H&M 和 Net-A-Porter 等品牌皆已投身其中。Stylus 流行文化与媒体趋势资深剪辑 Annie Corser 告诉 Jing Daily：“这是一张通往流行文化中心的门票。东说念主们颠倒喜欢展现他们对于有道理的事物、紧要文化性技艺的赏玩。”

Loewe 与《哈尔的迁徙城堡》电影 IP 融合推出的联名系列。

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不外，跟着快前锋巨头们大举进犯这一范围、IP 之战加重，对于可捏续发展的担忧也日益增长。与此同期，破费者初始对广大的电影 IP 感到疲倦，品牌们还有契机赢得影迷们的心吗？念念要给行业带来颠覆性立异的 A24 合计不错。

电影邻近的储藏价值

A24，这家对沉寂电影情有独钟的文娱公司邀请了 J.Hannah 等热点前锋品牌为其策动里面邻近商品，使公司在街头衣饰范围站稳了脚跟。与此同期，A24 通过与沉寂创意东说念主士融合，把电影邻近由单纯的商品酿成了受东说念主追捧的储藏品，眩惑了广大青睐前锋的影迷。

低保真格调的衣饰品牌 Online Ceramics 便是 A24 的融合伙伴之一，由常驻洛杉矶的 Elijah Funk 和 Alix Ross 二东说念主组创立。该品牌于 2016 年凭借尽是丝网印刷反讽图案的迷幻风 T 恤打响了名声。2018 年，Online Ceramics 与 A24 融合推出了《遗传倒霉》（Hereditary）系列单品何况奏凯大卖。随后，Online Ceramics 又为 A24 旗下《仲夏夜惊魂》（Midsommar）、《珀尔》（Pearl）等经典之作以及最近上映的澳大利亚恐怖大片《恢复我》（Talk To Me）策动了居品。

Online Ceramics 曾与 A24 融合推出多个影视剧 IP 作品。

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业界大量合计，A24 插足前锋界是一项绝妙的举措，因为它将激起一种全新的趋势，让电影邻近非凡电影自己，赢得衣饰方面的影响力。这家竭力于刊行沉寂电影的公司培养起了一群热衷担当“巨擘东说念主士”的影迷，他们购买电影邻近不仅是出于审好意思原因，更是将其视为地位的象征。举例，Online Ceramics x A24 系列单品在网上引起了震憾，其中联名帽子和 T 恤在街头服装平台 Grailed 上的售价甚而达到了原价的三倍。

Corser 指出：“电影邻近不错立竿见影地让你插足影迷的圈子——你不错（靠电影邻近）立马证据出对某些东西的赏玩，标明你有填塞的意见获取一件省略长久防卫的电影藏品。电影邻近是咱们的试吃具象化的象征，也宣示了咱们合计弥留的东西。”

跟着纽约和其他城市街头初始出现越来越多文化触角犀利、紧跟前锋潮水的东说念主，阛阓对于电影邻近的需求也水长船高。

当寰球变“粉”

不外，着实炒热电影邻近这桩生意的照旧主流大作。由 Greta Gerwig 执导的《芭比》（Barbie）的大限度贸易化就很好地诠释了 IP 的强盛影响力。

在本年七月《芭比》上映后，从前锋到好意思食，全寰球皆酿成了粉红色：Flash Coffee 中国香港店推出了粉色咖啡杯；影迷不错在 Airbnb 上预订入住芭比的梦境小屋；滑冰鞋品牌 Impala 则推出了 200 好意思元一对的芭比同款粉黄直排轮滑鞋。

在本年 7 月《芭比》电影上映后，不少品牌推出了与该 IP 的联名居品。

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Corser 暗意：“《芭比》实质上是一条简易而又玄妙的长告白，它让电影邻近比以往任何时候皆更能引起东说念主们的共识。购买《芭比》邻近简直就和看电影相似，它能让你融入这股飞扬。”

芭比娃娃这么的经典 IP 不错说是品牌的经济作物，但过度修复也可能会稀释 IP 价值。环球授权参谋人公司 Global Licensing Advisors 总司理 Steven Ekstract 向 Jing Daily 指出：“过度曝光细目会收缩一个品牌对于破费者的眩惑力。”

“比如 Hello Kitty，这是个和芭比娃娃肖似的品牌，在全球各地皆很受留情。它的热度老是阵冷阵热：它会流行一段时辰，然后因为过多居品带来过度曝光而导致眩惑力缩短，但过段时辰又会再次流行起来。”

快前锋品牌的叮属

快前锋对于电影邻近的渗入无处不在。Primark 与漫威实现了特准经营融合，Coach 与迪士尼进行了联名，高街品牌通过以电影为灵感的系列把影迷转念为破费者。Corser 合计，这些易于获取的邻近商品省略让破费者嗅觉我方融入了电影和影迷群体。“这是一条插足影迷圈子的捷径。当今用影迷身份来界说我方的东说念主越来越多了。”

以 J.Hannah 心形吊坠盒为例，尽管其好意思不雅策动让它火出了圈，但它“难以接近的”立志订价也引起了公众的不快。借此契机，高街品牌纷纷推出了价钱更实惠的近似居品：Urban Outfitters 的平价版心形吊坠盒售价 17 好意思元，Shein 的复刻版更低至 1.69 好意思元。

不外，通盘飞扬最终皆会不行幸免地徐徐冷却。《芭比》最火爆的时候，Zara、Crocs 和 Boohoo 等快前锋品牌皆一窝风地推出了我方的《芭比》居品。但电影上映近六个月后，在街上看到《芭比》邻近的概率简直就像买到 Online Ceramics 销售一空的《珀尔》T 恤相似低。

《芭比》电影上映近六个月后，在街上看到《芭比》邻近的概率缩短。

图片起头：Crocs

跟着对于环境的担忧和有顽强破费举止日益增长，电影邻近行业初始濒临提供可捏续商品的压力。矛盾的是，Ekstract 合计走向众人阛阓恰好恰是 IP 得以存活的原因。“拓荒新址品和新体验对于（品牌）IP 的活命至关弥留。以玩物公司 Mattel 为例，它通过把玩物品牌融入面向成东说念主的电影，让芭比娃娃斗殴到了更平淡的受众。”

怀旧价值是主要眩惑力

“老电影邻近的眩惑力往往与它的怀旧价值、特有策动和稀缺性关系。东说念主们有契机领有一段历史，或者某个可爱的电影期间的限量物品——这恰是老电影邻近眩惑东说念主的所在。”为文娱行业公司提供电影邻近可捏续修复提议的文化可捏续发展组织 Black Pearl 首席试验官及独创东说念主 Samata Pattinson 暗意。“天然可捏续性可能具有一定的眩惑力，但（老电影邻近）最主要的眩惑力照旧在于这些老物件所蕴含的情谊估量和特有性。”

比年来，Y2K 复兴和 1990 年代格召回潮刺激了二手邻近搜索量高涨，布鲁克林维捏服装店 Fantasy Explosion 和纽约极品店 Intramural Shop 等聚会店也大受裨益。这些聚会店搜罗了不少唯一无二的老电影邻近。跟着破费者初始搜寻更多网上找不到的商品来彰显我方的文化底蕴，这些曾被淡忘在时辰长河里的老电影邻近初始重新获取柔软，其中热销的老电影邻近包括《千里默的羔羊》（Silence of the Lambs）主题别针、《疤面煞星》（Scarface）T 恤和《木乃伊》（The Mummy）刺绣徽章外衣。

深受 Z 世代青睐的 Marc Jacobs 一又克风副线品牌 Heaven 也在尝试辅助哄骗这相似式，如推出一系列字据经典邪典电影策动的单品，以旺盛破费者的怀旧之情。其推出的《E.T. 外星东说念主》（ET）、《处女之死》（The Virgin Suicides）和《归天幻觉》（Donnie Darko）等系列皆受到了当下追求前锋、酣醉古着的年青东说念主追捧，咫尺已销售一空。

Heaven 的《归天幻觉》等电影邻近系列受到了年青东说念主的追捧。

图片起头：Heaven

Corser 把电影邻近趋势周期比作前锋周期：“电影邻近激励的共识感老是有起有落，从领先的备受柔软，徐徐淡出东说念主们的视线，临了成为曩昔。”但与此同期，破费者慷慨的怀旧样式也在激动老电影邻近阛阓的茂密发展。

作家 | Bethanie Ryder

译者 | 熊猫译社 钱功毅

剪辑 | Jingyi Likaiyun.com